東京，飲食與生活風格正當道

八月，因事短短去了一趟東京，幾日盤桓裡，順道走逛了幾處近兩三年剛落成的人氣話題新名所，包括銀座的「GINZA SIX」、新宿新南口「NEWoMan」，日本橋的「COREDO室町」……若再加上去年底造訪的「TOKYU PLAZA GINZA 」，可以說，對東京新興商場之當下型態風貌趨勢脈動，都有了概括性的觀照與領會。

首先第一印象是，飲食與生活風格無疑是此刻最主流——其實這股浪潮早從十數年前的「六本木之丘」時期便已開始露出端倪。既往多以時尚精品為主打的態勢漸漸鬆動，轉而於餐廳、超市食品鋪、甜點鋪、咖啡館等食點食肆之企劃與招商上用力用心，成為消費者關注矚目趨之若騖的新焦點。

一路發展至今，則毋寧更加反客為主：不僅所佔比例大幅提昇，還從以往的屈居地下或頂樓開始朝核心樓層挪移，逼得曾經稱霸一時如LV、CHANEL等國際名牌逐步退居二線甚至一家不剩。

以NEWoMan與COREDO室町為例，前者結合車站消費族群，不僅一樓百貨區堂堂搬出如藍瓶咖啡、Joel Robuchon麵包店、以及以米與各縣物產起家的AKOMEYA食品雜貨店領銜當主角；車站區更是整齊劃一盡是飲食店家，且頗多首度登陸日本之名廚名店。美妝、服裝品牌全只能旁邊配搭，許多還得跟著陳列些許果醬茶葉醬油餐具鍋具沾沾光。

後者則一、二館一樓最顯眼位置以至三館全棟全為飲食主題，各類型餐廳之外，還有在地聲名赫赫如柴魚専門店「にんべん」、昆布名店「奧井海生堂」、醬油醬料鋪「茅乃舍」、日本酒造「八海山」、刀具雜貨店「日本橋 木屋」等百年老店全新風貌進駐，喧騰一時。

餐具與生活器物類也不遑多讓，不但匠藝工藝職人老鋪品牌一一在各商場主要樓層開設精緻大店；最令人興味盎然者，莫過於「選物店」的聲勢浩大崛起，選物界紅極一時如奈良的「中川政七商店」、東京中目黑的「CLASKA Gallery & Shop “DO”」、青山的「CIBONE」……等均各有據點。

整樓面一家接一家，從店貌到陳列商品各有風格見地；以往需得四處奔波跋涉找尋的口碑店，這會兒竟可以商場裡一次囊括，誘得我一改近年旅行總是純吃純逛不愛買的懶怠習慣，破天荒行囊滿載而歸。

21世紀是飲食與生活的世紀——本世紀初趨勢專家的預測，這會兒在東京，可說完全淋漓盡致驗證。

只不過，這波飲食與生活狂潮固然令人振奮，但若再多觀察，也隱隱然察覺危機：

選物店如雨後春筍般崛起，但各家品味、視野範疇卻漸顯雷同；於是，不僅常見同一店家同時進駐各商場，同一商場不同店家所選之商品類型、甚至主打品牌也時見重複；嚴重程度，甚至一層樓幾家店逛下來，常可和同一品牌甚至同一只玻璃杯、同一支琺瑯壺、同一組豆皿數度相會。

一眾面目一新的百年食鋪也出現類似狀況。為求多角多元經營，莫不卯足全力跨界開發嶄新產品線；卻彷彿心有靈犀般，所推新品各自交疊，導致不管走到何店，千篇一律整齊劃一家家都是醬油、高湯、漬物、佃煮齊備；若不抬頭看招牌，還真不知此時此刻究竟置身昆布店、柴魚店還是醬油店。

不由感嘆，原為與時俱進全力突圍，到頭來卻又成另種面目模糊不清……

接下來，如何能夠真正回歸核心價值與追求，區隔、凸顯自我特長特色，應是此波風潮是否得能久長之道。